建党百年融媒传播周报(第1期)

开栏的话

百年征程波澜壮阔,百年初心历久弥坚。

2021年是中国共产党百年华诞。在新年贺词中,习近平主席深情回顾党的百年光辉历程,深刻指出“征途漫漫,惟有奋斗”。站在“十四五”新起点,中国共产党将带领14亿人昂首阔步再出发。

随着新年的开启,多家媒体纷纷以新气象、新作品,迎接党的百年华诞。人民新知将持续发布“建党百年融媒传播周报”,记录广大媒体工作者在接下来的一年中,为庆祝中国共产党成立100周年交出的精彩答卷。

今日,人民新知推出第一期周报,欢迎阅读~


【本期导读】

2021年第1周,全网“建党百年”相关信息超过30万条,广大媒体宣传热情高涨

国家主席习近平发表2021年新年贺词,回顾党的百年历程,展望党的伟大事业,引发刷屏转载

全国宣传部长会议在京召开,指出要举全战线之力组织开展庆祝中国共产党成立100周年宣传教育

新年第一天,人民网、新华社、中国广播电视总台中国之声等多家媒体开启建党百年重大主题宣传


1. 传播概况

人民众云监测数据显示,202111日至17日,全网与“建党百年”话题相关的信息共计300251

其中,话题传播热度在11日达到最高峰;当日,习近平主席2021年新年贺词在网络上形成刷屏转载之势,“百年征程波澜壮阔,百年初心历久弥坚”“胸怀千秋伟业,恰是百年风华”等金句引发舆论共鸣,推动“建党百年”话题传播热度达到最高峰。

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(数据来源:人民众云)

从传播渠道分布来看,微博平台相关信息量最高,占比超过40%。一方面,习近平主席在新年贺词中深刻阐释百年大党的初心使命、信心定力,掷地有声的话语与网民对新年的期待同频共振,促使广大微博网友纷纷自发转载;同时,“庆祝中国共产党成立100周年电视剧展播启动”“庆祝建党100周年献礼影片《无限深度》开机”等微博话题吸引庞大粉丝群体参与讨论,进一步推升“建党百年”这一话题在微博的传播量。

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(数据来源:人民众云)

2. 活跃媒体

从报道量/发布量来看,本周,中央及地方重点新闻网站、地方报纸、商业媒体表现活跃。重点新闻网站方面,人民网、中国文明网、中国网等央媒,以及上海地区重点新闻网站发布量居前。地方报纸方面,作为中国共产党的诞生地,嘉兴地区主流报纸表现亮眼,中共嘉兴市委机关报《嘉兴日报》新年第一期即以5个整版开启“建党百年”重大主题宣传,切实做到“以首位担当吹响红船起航地庆祝中国共产党成立100周年号角”。商业媒体方面,今日头条、百家号、搜狐的发文量居于前列。

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3. 热门文章

本周,以“建党百年”为主题或主要内容的热门新闻报道、评论文章包括《国家主席习近平发表二〇二一年新年贺词》《全国宣传部长会议在京召开》《征途漫漫,惟有奋斗——习近平主席二〇二一年新年贺词启示录⑤》等。从内容来看,主要涉及中国共产党百年光辉历程回顾、中国共产党成立100周年宣传教育工作部署、多地举办党建活动迎接建党100周年等方面。

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4. 传播看点

1)人民网升级主页迎建党百年

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202111日零时,人民网主页优化升级,以全新形象喜迎中国共产党百年华诞。新版主页更加突出总书记报道,置顶展示“习近平系列重要讲话数据库”;更加突出人民日报重大报道和重点栏目,“中国共产党新闻网”“领导留言板”等重点平台和重点服务;更加突出观点评论、深度调查、权威解读等人民网核心原创内容。

新版主页的推出,正式拉开人民网庆祝中国共产党成立100周年系列活动的序幕。围绕建党百年,人民网将以“我和我的信仰”为主题,开展大型全媒体采访、主题短视频征集、权威嘉宾访谈等报道和智慧党建内容科技大赛等活动。

2)新华社以“一张船票”开启建党百年报道

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2021新年伊始,新华社建党百年报道正式启动。12日,新华社推出重磅融媒体作品《2021,送你一张船票》。“船票”H5一经上线,“发售量”立刻破千万,各地网友纷纷“上船”打卡,引发“刷屏效应”。

该作品以“船票”为触发点,带领广大网民泛舟历史长河,透过小小的手机屏幕回顾建党百年历史和民族记忆。作品用精细而典雅的设计引发用户的兴趣,用丰富的内容情节、互动问题、交互设计等方式,唤起受众关于过往峥嵘岁月和国家发展历程的回忆。该作品为每一位用户设置了“私人订制版船票”和“票号”,有助于受众将个人情感代入其中;同时,通过结尾处“分享船票”的亮点环节,提供了社交传播空间。

3)中国之声联手全国广播,开启365天“百年瞬间”之约

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202111日起,中国广播电视总台中国之声联手全国广播电台,联合推出特别策划《中国共产党百年瞬间》,选取革命斗争时期、共和国建设时期、改革开放时期和社会主义新时代的365个关键性历史瞬间,重现每一个经典瞬间中中国共产党人的勇气、智慧以及背后的历史抉择。

从形式上来看,《百年瞬间》以每集2-3分钟“短音频+”的形式进行呈现;自202111日起正式播出,每天一集,贯穿2021全年。从传播渠道来看,《百年瞬间》由中央广播电视总台中国之声策划发起,除通过全国各地广播电台播出外,还将在央视新闻客户端、中国之声官方微博、云听、阿基米德以及各地广播电台新媒体客户端进行同步联合播出,以广播全媒体出发的“声”级计划提供更加便捷、更加及时、更加精致的方式呈现百年大党的百年发展。

4)封面新闻“建党百年”频道正式上线

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202111日零点起,封面新闻“建党百年”频道正式上线。“建党百年”频道开设有党建要闻、百年百篇、互动视频、历史相册、辉煌历史5个栏目,涵盖了党的历史足迹与现代探索,展示了媒体的传统表达与新技术应用,精选了原创力作与要闻速览。

2021年,封面新闻“建党百年”频道还将创新推出互动视频、互动交互、交互地图等系列融媒产品,举办百问百答等系列线上线下活动。邀全国网友一道,了解中国共产党一百年来所做的艰苦探索、所取得的辉煌成就。

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