刘国昌:这个2分15秒的短视频,何以1.8亿次播放?

导读:短视频作为新媒体的一种形式、一种手段,受到了许多观众的喜爱,今天与大家分享人民日报高级编辑、人民日报海外版原副总编刘国昌老师关于短视频走红的几个因素。

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 作者:刘国昌 为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑


今年清明节期间,一个题为《你记得我 我就活着》的短视频不胫而走。截至4月5日16时,仅微博平台就达到了1.8亿次播放、1400+万次转发!

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这个短视频,2分15秒,轻缓的音乐,动人的画面,畅抒了英烈们亲切的心灵话语,表达了人们对先烈们浓浓的怀念之情。

该视频是由国家退役军人事务部和兰普博森文化公司合作拍摄的。今年是他们合作拍摄纪念英烈主题公益宣传片的第三个年头。

很多人看了这个短视频都很激动,同时也不禁在问,这个短视频何以取得这么好的传播效果呢?

笔者以为,至少有以下3个因素在发挥作用——


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一、恰逢其时,应运而生。

《你记得我 我就活着》这个短视频,是在今年清明节播放的,可谓恰逢其时,应运而生。
清明节是怀念亲人、英烈的日子。在这个日子口,一部纪念英烈的短视频适时出现,很快就吸引了人们的眼球。听着那音乐、看着那画面,人们的情感一下子被激荡起来,振奋起来。
尤其令人感到新奇的是,该视频别开生面地让英烈“说话”,以“第一人称的视角”畅抒情感,亲切感人。
这些在那解说词中表达得淋漓尽致:
无论你在哪里,
当风从耳边吹过,
云从头顶飘过,
那便是我来看你;
看你现在过得比我当年想象的还要好;
看这盛世如我所愿;
这盛世里,有你有我;
只要我的名字不被忘记,我就活着;
只要你记得我,我就活着。
在怀念亲人、英烈的日子里,听着这亲切的话语,都不禁热泪盈眶。


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二、片名新颖,引人关注。

这个短视频的片名为《你记得我 我就活着》,应该说这个片名起得格外得好!

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近些年来怀念英烈的作品不少,但片名往往一般,未能引起人们的关注。而这个片名《你记着我,我就活着》,第一人称的口吻,道出了英烈们的心声,亲切感人。
现在有些短视频,从内容上说都是不错的。可为何却没引起人们的注意呢?其中一个原因就是片名起得不理想。由此可见,一个短视频的传播效果如何?与片名有很大的关系。在片名上多下些功夫,无疑是今后努力的方向。


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三、技高一筹,精益求精。

该视频所以能有这么好的传播效果,从技术层面说,可谓技高一筹,精益求精。
据主创人员介绍,该视频从创意策划到拍摄制作和播出,仅用了14天时间。在大家共同努力下,文案、场地、布景、演员、配音、制作、海报、发布等,哪一个环节都是热烈紧张,有条不紊地进行着。
2分15秒,几十个画面,百十个字词,硬是反复修改了上百遍,终于将英雄内心独白勾勒得如此强烈而清晰!

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正是这种奋斗的精神,使这部短视频走进了全家万户,走进了人们的心间!


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四、几点启示

通过这个短视频,给人们的启示是多方面的。
1、在内容、技术上多下功夫。
现在短视频在网上很火,人们都愿意看。但真正叫座的、为人爱不释手的视频不是很多。究其原因,内容和技术做得不到位、不精细,恐为主要因素。
从内容上说,要注意选取那些健康、有益的节目去做。通过《你记得我 我就活着》短视频的爆款,我们完全可以看到,正能量的内容依然有很大的市场和发展空间,关键在于你挖掘得如何?制作得怎样?
比如褒扬纪念方面的题材是一项有温度、有感情、有仪式感的工作,用心去做了,就能制作出《你记得我 我就活着》这样的短视频。反之则不然。
从技术上讲,好的内容还需要有技术上的有力保障。文案、场地、布景、音乐、演员、配音、场地、制作等,这些都是确保片子质量的要素。哪一个没做到到位都不行!由此说,制作一个好视频,具有一个优秀的技术团队十分重要。

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2、进一步加强策划,下先手棋,打主动仗。

制作视频是一个工程,需要进一步加强策划。
策划者,谋划、筹划之意。它具有前瞻性、主动性两大突出特点。在策划时不能为一时之需盲目下力,也不能为迎合什么匆忙动作。在主题选定、内容把握上要有前瞻性,看得远,想得深。同时积极主动而为,抢占先机,力打主动仗。
从《你记得我 我就活着》短视频的成功,可以足见他们在这些方面做得对!做得好!他们经验值得在社会上广泛推广和大力传扬。


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小结语:

短视频作为新媒体的一种形式、一种手段,受到了广大受众的欢迎与喜爱,具有旺盛的生命力。愿有更多的媒体人投身其中,拍摄出更多更好的佳作佳片!
人们期待着!

(作者为人民日报社高级编辑、人民日报海外版原副总编辑;本文已获得作者授权转载)

 
本文编辑:蒋力



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