智能融合 深度互动 轻量表达 ——2021 两会新媒体报道观察

【摘要】2021全国两会报道中,各媒体充分发挥技术优势,将5G、AI、“新立方”等技术更加成熟地运用到两会报道中,实现两会报道制作效率与协作水平的全流程优化。在前沿技术的支持下,2021全国两会报道继续深度融合创新,实现常态化的跨圈层传播,呈现出智能融合、深度互动、轻量表达等突出特点。

【关键词】5G;AI;全国两会;跨圈层;智能交互


每年3月召开的全国两会是我国政治生活中的一件大事,也是社会各界和舆论关注的焦点。随着媒体融合不断向纵深发展,全国两会成为各大媒体创新融媒理念、展示融媒成果、实践智能技术的试验场。2021年,各媒体以更加开放务实的姿态开展两会报道,诠释了新时代新型主流媒体的使命与担当。在技术方面,各大媒体稳中有进,5G、AI、云计算等技术为两会报道提供助力,全方位提升了两会报道生产效率与协作水平。在内容方面,更加注重互动性与轻量化表达,形式多样的融媒体作品渐次涌现,其中全息云端互联、AI交互作品给人耳目一新的感受,赢得了良好的传播效果和舆论反馈。总体而言,2021年全国两会报道深刻反映了媒体融合向纵深发展的时代趋势,呈现出智能融合、深度互动、轻量表达的突出特点。


一、智能融合:5G、AI、

“新立方”技术助力两会智能报道


2021年2月22日,全球移动通信系统协会发布《2021中国移动经济发展报告》,报告显示中国5G普及率正持续快速增长,2020年5G连接数已达2.02亿,即将成为5G应用的全球领先市场①。2021年《政府工作报告》更是明确提出加大5G网络和千兆光网建设力度,建设信息网络等新型基础设施,丰富应用场景。在今年的全国两会报道中,5G技术呈现出更为灵活适配的应用特征,实现了对会场、驻地等媒体报道第一线的5G网络全覆盖。

5G网络以其高速率、低时延、大容量的特点为媒体报道形式与手段带来更多可能,在今年两会报道中,人民日报创新运用“5G+MR”技术进行两会现场拍摄与报道,推出了全新一代MR眼镜RokidVision2。借助该设备,记者能够同时完成访谈、拍摄、记录工作,前后方实时同步采访内容,智能分析采集新闻素材②,为人民日报两会报道提供更为高效的协同工作模式。人民网推出“5G实时连”栏目,栏目图片及视频内容均来自搭载5G解决方案的智能设备,其中短视频《开箱记》《闪电记》《实时传》分别呈现了5G智能手机、5GPC以及5G直播背包等硬件的使用情况,助力两会融媒体报道全面升级。新华社则与中国移动合作,依托5G、CAVE、MR技术推出“5G+8K+新立方演播室”,运用五面LED屏与多角度三维缝合技术搭建超高清虚拟演播厅,通过5G网络从大会现场实时回传的8K视频信号结合3D建模方式,打破会场内外壁垒,实现“沉浸式听会”与“沉浸式聊会”,全景展现两会盛况。

人工智能与新闻业的融合创新广受关注。2020年12月24日,人民日报“创作大脑”正式发布,“创作大脑”具备直播智能拆条、在线视频快编、图片智能处理、智能字幕制作、可视化大数据、实时新闻监测等18项重点功能,是以人工智能技术为基础的一站式智能创作平台。依托“创作大脑”的技术平台,人民日报“智能创作机器人”在两会中惊艳亮相。“智能创作机器人”主要由5G智能采访、AI辅助创作、两会新闻追踪、全媒体智能工具箱、智能生成视频等功能模块组成,能够辅助记者迅速完成素材收集、热点整理、自动剪辑、字幕生成、后期调整等一系列工作,大幅提升了两会报道效率与团队协作水平,实现新闻“策采编发”流程智能化与模块化,是我国媒体融合报道的重要尝试。“创作大脑”的前沿技术支持以及海量云计算资源,对于全面提升多端协同的智能报道与制作能力意义重大。在两会报道中,成都日报锦观新闻运用“创作大脑”平台的全网热点功能,通过智能整合全网大数据语料推出AI视频产品,聚焦全国两会的中国目标,充分发挥了“创作大脑”的技术水平与创作能力。

人民日报的人工智能实践生动展现技术的潜力,央视网的人工智能技术应用同样值得关注。央视网延续往年的技术路线,将人工智能技术融合到两会报道的具体实践中。《AI看两会》系列特稿以人工智能和大数据的角度带公众解读历年两会,增强了两会信息的可读性、趣味性。轻交互产品《AI助手带你走进部长通道》把部长在通道答记者问转化成网友与部长的“一对一互动”,打破了时间与空间的壁垒,提升了广大网民对于两会的参与感与获得感。

虚拟主播是媒体人工智能技术的重要应用方向之一,自其诞生之日起就引发社会广泛关注。央视网推出两会特别节目《C+真探》,数字虚拟小编“小C”首次亮相,“3D超写实数字人”成为央视网两会报道的亮点,深受年轻人的喜爱。新华社与搜狗公司联合推出升级版AI合成主播“雅妮”,通过算法驱动增强AI合成主播与场景、文本的实时适配,跨场景沉浸式报道两会。此外,今年两会报道中,新华社继续保持开放技术平台的思路,国内其他媒体能够便捷地接入新华智云技术平台,进行虚拟主播的创作与运用。江西新闻客户端与赣鄱云通过新华智云平台推出虚拟主播“悦悦”,助力两会报道智能化、多样化。


二、深度互动:云端共振、智能交互赋能两会创新报道

伴随着移动互联网迅速发展,各类适配移动端的报道形式竞相涌现,兼具创新性与互动性的融媒体作品成为各大媒体重点发力的方向。以《2021全国两会热点调查》《2021我给两会捎句话》《两会云客厅》《两会夜话》等为代表,具备深度互动属性的融媒体报道受到用户喜爱,取得了良好的传播效果。在疫情防控常态化背景下,云端互动以其创新的形式和深刻的内核,成为媒体报道两会的重要方式,有力地提升了两会报道的活力与声量。

全国两会与每一个人切身相关,引导人民群众积极参与全国两会讨论是各大媒体的重要责任。2021年2月4日,人民网启动第20次全国两会调查,作为人民网两会预热报道的品牌栏目,截至2月28日,已有超过520万人次参与本次互动调查。网民根据自身意愿票选出所关注的热词,同时能够充分表达自身观点。全国两会调查已成为人民网践行网络群众路线的重要组织形式。人民网本次全国两会调查热词排名前三分别是:依法治国、社会保障、乡村振兴,其中依法治国首次成为两会调查第一热词,这一调查结果与2020年首次召开的中央全面依法治国工作会议以及民法典通过与施行密切相关,折射出我国社会发展的整体脉络③。

人民网还推出了“全媒交互”系列特别报道,其中“两会弹幕说”依托微博平台将网民对两会的关切及时呈现,深化并拓宽两会互动渠道,让严肃的两会报道既“接天线”又“接地气”。解放军报推出的“两会全息报道”,设计刊发多个融图文、视频、音频、VR于一体的二维码链接,读者可通过智能语音读报、H5、Vlog、AR等新媒体手段沉浸式、三维化感受两会盛况。中央广播电视总台联合科大讯飞推出的《AI助手带你走进部长通道》轻交互产品突出移动化、可视化、智能化的特征,融合AI小助手“爱加”、直播视频、VR视频、语音、文字等多样态表达方式,建构“我与部长随时随地对话”的深度互动空间,吸引网民主动分享转发,赢得良好的传播效果。此外,新华网所推出的“2021全国两会热点调查”呈现出差异化的特征,新华网以精准的数据挖掘算法和模型为技术支撑,将两会热点调查分为20个主题,用户可以灵活选择,投票结果更为细化,并且可以通过“数据热力榜”实时呈现。南方日报则灵活运用AR、微景观特摄、3D全息、SVG、多屏直播、ivx平台互动、大数据自然语言处理等技术手段,推出了《多屏云学习》《三马看两会》等一系列易于深度传播互动的作品,使用户能够沉浸式参与和互动。

云端互联逐渐成为融媒体报道中访谈交流、互动参与的重要方式。两会期间,人民网首次采用全息投影技术邀请多名代表委员以及专家学者参与系列对话节目《两会云客厅》,与主持人在云端共话两会热点话题以及我国发展蓝图④。节目借助5G网络与全息投影技术,实时传输高质量全息影像数据,使主持人与代表委员、专家学者能够实现异地“同屏”“同频”。同时,人民网在今年两会期间继续推出《两会夜话》第二季,延续了第一季总编辑作为主理人的节目形式,关注的话题更加贴近热点,涉及乡村振兴、住房、电影产业、空天科技、养老等六大领域,通过云连线、云访谈以及现场嘉宾跨圈互动的方式,以轻松形态传递“硬核”声音。中国青年报推出的《中国青年说》两会特别节目,邀请代表委员与青年嘉宾在云端隔空对话,共同探讨乡村振兴、年轻人婚恋、青年城市生活等社会热点话题,以更加新颖与开放的报道形式激活青年群体的创造性表达,传递新时代青年的奋斗力量。光明日报、光明网在去年《全国两会云访谈》的基础上推出《文化强国云访谈》,将主题聚焦于我国文化强国建设,以文化消费、传统文化、民间文化等作为切入点,与代表委员云端共话我国文化强国建设蓝图。

VLOG、数据融媒体产品等报道形式接续创新,为两会报道提供了更多可能性,同时也为用户参与两会互动提供多样化选择⑤。VLOG在2019年初登全国两会报道舞台,发展至今已成为媒体广泛采用的融媒体报道形式。VLOG以个性化、沉浸式的视角展现两会盛况,借助日常生活记录的叙事逻辑,呈现两会幕后故事。新华网于今年两会推出多部VLOG作品,其中《丹睿赴会VLOG》系列作品全流程展现两会盛况,从近距离跟拍代表委员到走近新华网新闻编辑部,传递了丰富的热点信息。中国新闻网推出的《两会VLOG:我向总理提问了!》,紧跟时事热点,兼具时效性与创新性。央视网推出的《两会你我他》栏目,从不同职业、身份的视角反映两会关注的热点话题,VLOG作品《冰冰体验:CEO的一天感受创业激情》中,央视记者王冰冰以第一视角带大家“云游”体验创业生活,角色的灵活切换带来真切的临场感与互动性,在各大平台获得广泛好评。

此外,数据融媒体产品也是今年两会报道的突出亮点,新华网的“两会数说中国”栏目收集、整合、分析了我国各项发展数据并进行了直观的可视化呈现,其中数据融媒体产品《“一五”→“十四五”,数说民生新变化》立足我国“十四五”规划和2035年远景目标纲要草案,以数据之美展现我国民生发展变化,有效提升了两会报道的传播力与公信力。CGTN运用AI技术推出融媒体交互产品“AIPanda”,《大熊猫都知道!》(“PandaknowsALL!”)通过智能问答的形式帮助全球网民正确认识我国两会,前沿技术与用户体验相得益彰,增强了智媒时代的国际传播力。


三、轻量表达:轻量化、柔性化激活两会跨圈层传播

长期以来,传统主流媒体的两会报道呈现出严肃性与权威性的特征,并且依托其政治优势处于国内新闻内容生产的上游⑥。2014年媒体融合正式成为国家发展战略,媒体开始积极探索媒体融合建设的方式与路径,每年两会报道中都可以看到主流媒体在融媒理念、技术上持续创新的成果。2021年全国两会报道呈现出轻量化、柔性化的特征,其中轻量化指的是精简报道主题与内容,提升两会“硬”报道的传播效果;柔性化指的是通过新颖活泼、通俗易懂的报道形式,“软化”严肃的两会报道,适应移动互联网的传播新态势,开创两会融媒体报道新格局。

两会期间,人民网依托自身内容平台与技术平台推出“两会屏评看”系列评论节目,聚焦新兴产业布局、国家经济发展、科学家庭教育等热门议题,由人民日报评论员进行针对性的评论阐述。“两会屏评看”每期节目时长控制在2分钟以内,生动凝练的话语取代了言之无物的说教,整体节目兼具创新与深度,既有利于两会报道的创造性呈现,又有助于时政内容的轻量化表达。第五期节目《布局新兴产业,别只追“热”的要追“对”的》针对我国目前存在的技术研发与实际应用脱节与重复建设问题,结合今年两会代表委员的提案内容进行评论分析,简明扼要地指出布局新兴产业应注意的问题,形成高质量、轻量化、传播广的融媒体作品。此外,人民网推出的“百秒说两会”系列节目更是以轻量化取胜,100秒中容纳了主持人脱口秀、人民日报现场评述、主持人总结等丰富信息,有效的信息整合下,实现了互联网的精准快速传播。

全国两会本身具有严肃的政治属性,两会报道在观众心中容易形成过“硬”、晦涩难懂的主观印象,柔性化的两会报道也因此应运而生。以新华网推出的说唱歌曲《十四五@十四亿》为例,将原创MG动画与说唱歌曲有机融合,通过朗朗上口的说唱歌词直观展示“十四五”规划和2035年远景目标纲要草案与十四亿中国人的密切关系,在不到3分钟的MV中将严肃的规划与草案内容进行柔性化表达,生动展现我国经济社会发展成就,擘画我国经济社会发展蓝图。截至3月9日13时,该说唱歌曲的微博话题#新华社又双叒出神曲了#已获得10.2万讨论,总阅读量达1655.9万。人民网推出的融媒体视频栏目《强强漫谈两会》则通过动态漫画的方式解说两会热点,用充满活力的视频形式串联科技创新、乡村振兴、绿水青山等关键词,以亲民而接地气的柔性表达推动两会内容真正走入大众心中。中国新闻网推出“2021全国两会图解知多少”系列特别报道,借助条形漫画、创意海报的形式,充分提升两会报道内容的故事化与趣味化,其中《政府工作报告“民生红包”多,邻居们都在聊……》通过条形漫画的形式形象展现今年《政府工作报告》的热点议题,丰富了两会报道的形式,扩大了两会报道的声量。人民网、CGTN、光明网、中国青年网也纷纷以柔性化方式展开全国两会报道,在结合媒体自身特色的基础上,充分发挥主流媒体内容资源优势,打造通俗易懂、贴近人民的融媒体作品,实现两会报道的跨圈层传播。


注释①全球移动通信系统协会:《2021中国移动经济发展报告》,https://www.gsma.com/mobileeconomy/china/,2021年2月22日。

②人民日报:《AI+5G!人民日报“智能创作机器人”亮相两会》,https://baijiahao.baidu.com/s?id=1693491196599043273&wfr=spider&for=pc,2021年3月6日。

③人民网:《人民网第20次全国两会调查:问计于民的生动样本》,http://politics.people.com.cn/n1/2021/0305/c437031-32043981.html,2021年03月05日。

④人民网:《人民网2021年全国两会专题今日上线》,http://lianghui.people.com.cn/2021npc/n1/2021/0303/c435267-32040947.html,2021年03月03日。

⑤黄楚新、郑智文:《智能报道云端相连创意交互——2020年两会新媒体报道观察》[J].《新闻战线》,2020年第14期,第99-102页。

⑥黄楚新、张露引:《报道技术与手段的再升级——2018两会新媒体报道观察》[J],《新闻战线》,2018年第7期,第62-64页。


作者:黄楚新 陈智睿

文章来源:《新闻与写作》

本文编辑:王成龙 杨书帆

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